След близо десет години съвместна работа Саня Армутлиева разказа откровено за края на професионалното си партньорство с DARA и за решенията, които са довели до раздялата между певицата и „ Вирджиния Рекърдс “.
В интервю за „24 часа“ музикалният продуцент обясни, че разговорите за промяна в отношенията им започнали буквално дни след големия международен успех на DARA. По думите ѝ тогава основната задача била бързо да се използва огромният интерес към певицата и да се поставят основите на международна кариера.
„Приоритет беше колкото се може по-бързо енергията от тази екстремно позитивна случка да бъде превърната в моментално начало на международна кариера за DARA“, разказва Армутлиева.
След успеха започнали планове за международен пробив
По думите на Саня Армутлиева е бил разработен амбициозен план за следващия етап от кариерата на DARA.
Предвиждало се да бъде изграден международен екип, да се работи с букър и агент, да започне подготовка на нов албум и да бъдат организирани творчески сесии в Стокхолм.
Сред идеите били и участия на големи международни фестивали.
Паралелно с това българската публика също трябвало да остане важна част от развитието на изпълнителката.
Започнала и подготовката на следващата песен.
Именно в този период обаче станало ясно, че DARA обмисля различна посока.
„Вирджиния Рекърдс“ трябвало да остане част от кариерата ѝ при нов модел
Първоначалната идея не била отношенията между певицата и компанията да бъдат напълно прекратени.
„Планът първоначално беше Virginia Records да продължи да използва международните си контакти и да я консултира за международната ѝ кариера, като при нови условия продължи да я менажира и ко-продуцира локално“, обяснява Армутлиева.
Преговорите преминали през различни варианти.
В крайна сметка обаче DARA решила да прекрати договора си с компанията и да продължи по друг път.
Саня признава, че подобен развой не я е изненадал напълно.
„Бях подготвена за подобно развитие“, казва тя.
Снимка: Инстаграм
Не нарича решението „предателство“
Армутлиева не представя раздялата като личен конфликт или грешка от страна на певицата.
Според нея артист, чийто статут и възможности рязко са се променили, естествено може да започне да търси нов модел за развитие.
„Времето ще покаже. Имаше и различни други опции, които са не по-малко естествени“, коментира продуцентът.
Така поне публично Саня избягва драматичните квалификации и поставя решението в контекста на професионалното развитие на DARA.
„Да не остане само изпълнител“
Правейки равносметка за близо десетилетие съвместна работа, Армутлиева посочва като едно от най-важните постижения факта, че DARA постепенно се е превърнала не само в изпълнител, но и в автор.
Според нея през годините певицата е придобила увереност да участва активно в създаването на собствените си песни и текстове и да работи с автори и продуценти от различни държави.
„Да развиваш артист в България, е икономика на търпението и ината да продължаваш, но че си струва“, казва Саня.
Армутлиева: Артистът трябва да покаже посоката
Според продуцента няма универсална формула, при която лейбълът предварително решава какъв трябва да стане даден изпълнител.
Тя категорично отхвърля подобен подход.
„Основното, което аз и екипът ми правим, е да следваме вълната на всеки артист, да разберем той как си се представя, какво иска, за какво мечтае и да направим всичко възможно да му помогнем да осъществи своите идеи и даже да ги надхвърли“, обяснява Армутлиева.
Според нея ролята на продуцента не е да изгради артист по готов шаблон, а да даде инструменти, среда и възможности талантът му да се развие.
Каква е била ролята на компанията около „Евровизия“
Особено подробно Саня Армутлиева коментира участието на DARA в „Евровизия“ и подготовката около проекта.
По думите ѝ моделът за българското участие е бил определен от БНТ, като външен екип е трябвало да поеме част от финансирането и организацията.
Самият международен проект е бил реализиран с гръцкия екип около Илиас Кокотос и K2ID Productions, но според Армутлиева „Вирджиния Рекърдс“ е имала сериозна роля в подготовката на DARA.
Компанията е участвала в координацията на пътуванията, репетициите, медийните ангажименти, комуникацията с организаторите, фотосесиите, видеото и хореографията.
Специално е била организирана работа и с международния хореограф и режисьор Фредрик Ридман, както и подготовка с вокални педагози от България и Гърция.
„Изумена съм от откровените лъжи“
Саня реагира остро на твърденията, които според нея омаловажават ролята на екипа ѝ.
„Изумена съм от откровените лъжи и абсурдни твърдения, разпространявани от хора, които постоянно търсят платформа, на която да развихрят омразата си“, заявява тя.
Така продуцентът дава да се разбере, че приема критиките към работата на компанията, но не и твърдения, които според нея изопачават реално свършеното зад кулисите.
„Кой стига до „Евровизия“, не зависи от мен“
Армутлиева коментира и твърденията, че DARA е можела да бъде изпратена на конкурса много по-рано.
„Кой да стигне до „Евровизия“, не зависи нито от мен, нито от който и да е лейбъл, а от БНТ“, категорична е тя.
Като пример посочва Кристиан Костов, който през 2017 г. завърши втори с песента „Beautiful Mess“.
По думите ѝ тогава моделът е позволявал на продуцентите и творческия екип да инвестират в създаването на песента, видеото, маркетинга и сценичното представяне, докато националната телевизия е покривала разходите, свързани с официалното участие.
Саня твърди, че е настоявала за промяна на модела
Армутлиева разказва, че впоследствие е опитала да постави темата за финансирането и организацията на българското участие на институционално ниво.
„Писах до Комисията по култура и медии в парламента с протест, който никой от индустрията не пожела да подпише“, казва тя.
По думите ѝ след това е имало изслушване в парламента, а впоследствие България временно е прекъснала участието си в конкурса.
Международните амбиции за DARA започнали много по-рано
Армутлиева подчертава, че опитите DARA да излезе извън българския пазар не са започнали след най-големия ѝ международен успех.
Още първият ѝ сингъл „К'во не чу“ е имал англоезична версия и според продуцента е бил лицензиран на няколко пазара.
След това последвали международни сесии, колаборации с гръцки и румънски изпълнители и продуценти и различни опити за позициониране извън България.
През 2017 г. DARA заминала за първи път в Стокхолм за творчески сесии, свързани с песни за „Евровизия“.
„Bangaranga“ и Sofia Songwriting Camp
Сред проектите, които Армутлиева откроява, е Sofia Songwriting Camp – международен творчески лагер за писане на песни.
Според нея целта му е не само да създава музика за български изпълнители, но и да стимулира износа на българско музикално съдържание.
Именно в рамките на лагера през 2023 г., по думите ѝ, е създадена „Bangaranga“ – песента, която по-късно се превръща във важна част от международния успех на DARA.
От K-pop до опити за пробив в Италия
Друг момент, който Саня посочва като пример за международната работа, е песента „Mr Rover“.
Тя е избрана за водещ сингъл и заглавна песен на албума „Rover“ на K-pop звездата KAI.
Армутлиева припомня и проекта „In My Head“ и опита песента да бъде развита на италианския пазар.
За нея това показва, че подготовката за международна кариера не е била еднократно действие, а процес, започнал години по-рано.
Какво става със старите песни след раздялата
Един от най-практичните въпроси след края на договора е какво ще се случи с каталога на DARA, създаден по време на работата с „Вирджиния Рекърдс“.
По думите на Армутлиева компанията продължава да разпространява песните, на които е продуцент или копродуцент.
„Тъй като сме техни продуценти или ко-продуценти, продължаваме да ги разпространяваме и да се отчитаме към DARA за генерирания приход“, обяснява тя.
Между страните има и договореност певицата да продължи да изпълнява тези песни на живо.
Така раздялата с лейбъла не означава, че старият репертоар изчезва от концертите ѝ.
„Продуцентът е като барометър“
В края на разговора Саня Армутлиева формулира и собствената си философия за отношенията между артист и продуцент.
„Продуцентът е като барометър, всъщност артистът трябва да е водещ със своята идея накъде иска да върви творчеството му“, казва тя.
Според нея съвременният изпълнител трябва да бъде много повече от глас пред микрофон.
Той трябва да участва в писането на музика и текстове, да предлага идеи за видеоклипове, да има отношение към стила си и да контролира собственото си присъствие в социалните мрежи.
Продуцентът, от своя страна, трябва да намира талантите, да инвестира в тях и да им отваря врати.
„Трябва да се борим за тях, все едно са наши деца“, казва Армутлиева.
Край на една глава, начало на друга
След почти десетилетие заедно DARA и „Вирджиния Рекърдс“ вече поемат по различни професионални пътища.
От думите на Саня Армутлиева става ясно, че зад раздялата е имало преговори, различни възможности и опит да бъде намерен нов модел на работа, но в крайна сметка певицата е избрала независима посока.
Армутлиева не представя това решение като лична война и оставя оценката за бъдещето.
„Времето ще покаже“, казва тя.
А след близо десет години общ път това вероятно е и най-точното определение за случващото се – една голяма професионална глава приключва, но и за двете страни започва нова.
